今回は、ショート動画を使った集客の話で、せっかくショート動画を作ったのならTikTokも使った方がいいのでは？という内容をお伝えします。

つまり、InstagramやYoutubeショート用にショート動画を作ったら、漏れなくTikTokも使わないと損かも？という話です。

「自社のターゲットとは合わないから最初から考えていなかった」という方は必読です。

他のSNSとは違う表示アルゴリズム

TikTokの表示アルゴリズムの最大の特徴は、フォロワーの数には関係ないという点です。

投稿された動画は、まず初期評価フェーズとして数百人程度の小規模なユーザー集団に配信されて評価を受けます。

その結果、具体的には「視聴完了率」や「保存」「コメント」といったエンゲージメントが一定基準を超えると、他の類似ユーザーなどの広い層へと段階的に配信枠が拡大していく仕組みになっています。

つまり、実力主義なので、良質なコンテンツであれば、いきなり数万人にリーチすることも可能と言うことです。

ショート動画作成時に最も注意すべきことは、冒頭での離脱を避けることです。

「冒頭の離脱が多い動画」は低品質とみなされて、それ以上の拡散がストップされます。

ただ、インサイトを確認することで、自分のショート動画が冒頭で離脱しているかをグラフで判断できるので次回以降の改善に役立ちます。

「保存」されるというのは、「後で見返したい」ということですから、このニーズを満たすショート動画を作ればいいことになります。

この辺は、他のSNSと理屈は同じです。

「後で見返したい」と思われるコンテンツの本質は、ユーザーの未来の行動に直結する「再現性の高い実用マニュアル（リファレンス）」として機能しているものです。

一過性の感情を刺激してその場で消費されるエンタメとは異なり、情報が体系的に整理されている、具体的な手順やチェックリストが提示されているなど、「いざ自分が実践する瞬間に、辞書代わりに手元に置いておきたい」というリアルな動機を喚起させる構成にする必要があります。

つまり、視聴者に対して「今すぐには処理・記憶しきれないが、保存してストックしておくことで、将来の自分に具体的な利益やリスク回避をもたらす資産になる」と確信させることが、保存され続けるコンテンツの核心です。

こういったコンテンツはやっつけ仕事では作れませんから、生成AIの答えをそのままコピペではお話しになりません。

音声によるSEOが効く

実は、私はあまり使ったことはないのですが、TikTokで検索する人は少なくないそうです。

検索といえばGoogleという世代の私からは大げさでなく信じられない行動です。

ただ、検索されるのが分かっているわけですから、対策であるSEOをする必要があります。

ところで、検索というのは、キーワードという文字を入れるわけです。

どこからそのワードに引っかかる文字列を持ってくるのでしょうか？キャプションからでしょうか？

答えは、キャプションに加えて、動画内の音声をAIが認識してキーワードを拾ってインデックスしているということです。

加えて、画面内のテロップまでも、OCR読み取りでキーワードとしてインデックスしています。

つまり、ショート動画を作るときは、話す内容にキーワードを含める、不自然にならない程度に繰り返すことがSEOになります。

また、動画には、テロップを必ず入れるなども必須のSEOになります。

今まで、GoogleのSEOをやってきた人なら楽勝でできる作業です。

ジャンルの権威が優遇される

TikTokのアルゴリズムは、そのアカウントがどのジャンル（クラスター）に属しているかを厳格に判定しています。

つまり、特定の専門ジャンルに特化して投稿を続けると、そのジャンルに関心が高い層へ優先的に動画が届くようになります。

これは、自社のビジネスのマーケティングのためにTikTokにショート動画を投稿しているアカウントにとっては非常に有利です。

なぜなら、専門ジャンルの投稿を続けるのは当たり前の日常の行為だからです。

継続して投稿していれば、勝手にジャンルの権威になれるわけです。

そう考えると、ジャンルをブレさせる可能性があるコンテンツ、例えば、人間性を伝えることを目的としたブログのような投稿はあまり頻度を上げない方がいいかもしれません。

良かれと思って投稿したジャンルと異なるブログが、専門性をブレさせる可能性があるからです。

もちろん、たまにはブログもいいと思いますし、自らの人間性を伝える動画も必要かもしれません。

意外だったローカルコンテンツ優遇

お恥ずかしいことに私は全く知らなかったのですが、Instagramリールも含めTikTokなどのショート動画はローカルコンテンツが優遇されるのです。

ショート動画が主に観られるスマートフォンは、位置情報が取れるのでマッチングが容易です。

これは、地域密着ビジネスをされている方にはかなりの朗報です。

小規模事業者や個人は、ほとんどの方が地域密着ビジネスですからTikTokは必須とも言えます。

TikTokに自社の地域を知らせるために、キャプションは言うに及ばず、動画内で話すセリフや動画に表示するテロップには、必ず地域名のキーワードを入れておく必要があります。

なお、アナリティクス画面の「視聴者の地域（都道府県や主要都市レベル）」で狙った地域からの視聴割合もわかります。

今のインターネットは、大企業や圧倒的なフォロワーを抱えた体力のある組織だけが強い場所になりつつあります。

ローカルコンテンツを優遇してくれるという意味でもTikTokは公平だと思います。

以上、今回は、集客用ショート動画を作ったらTikTokも使った方がいいという話でした。

長尺動画よりは手軽とは言え、ある程度作り込むならショート動画を作るのもそれなりに手間がかかります。

せっかく作ったショート動画なら、可能な限り複数のSNSにアップした方がいいと思います。

YouTube、Instagram、TikTok以外にも目を向けて良いと思います。

特にTikTokは、若い人ばかりが観ている、踊りの動画ばかり、という誤解が多いので狙い目とも言えます。