メルマガ【ジーター通信】
こんばんは、藤田＠直観コンサルタントです。
今日は、地デジ対応テレビを買おうとご検討の方にヒントになるような話というよ
りは、むしろアナログ放送が2011年移行にどうなるのかという話を書きたいと思い
ます。
いきなり、メルマガのタイトルを今ではギャグになりつつある、どこかで聞いた煽
り系のキャッチコピーで始めてしまいましたが、これはもちろん地デジ対応テレビ
を買わせるためのコピーとして使ったのではなく、「本当に買わない方がいいかも
しれません」との意味で使ってみました（笑）
もちろん、きれいな大画面で、映画とかコンサートを観たいとお考えの方は購入さ
れるといいと思います。
私自身も映像好きですから、大画面の高精細映像には魅力を感じて、かなり早い時
期からハイビジョンでテレビや映画を観ています。
（写る側としては、アップにされるとしわやニキビまで映ってしまうので大変でし
ょうが）
エコポイントとかいう、地デジ対応薄型テレビの購入が優遇される政策も動き出し
たようですからタイミングとしては悪くないですよね。
ただ、「テレビなんてどうでもいいけど地デジ移行が迫っているので早めに買い換
えておこう」と思っている方は是非参考にしてほしい話を書きます。
ちょっと独断と偏見気味かもしれませんが、当たらずとも遠からずだと思っています。
何れにしても、結論は2011年の7月頃には出ます。
楽しみにしていて下さい。
１ヶ月ほど前に、合衆国のテレビ放送がデジタル放送に完全移行したそうです。
これで、日本も２年後に多少の先送りやトラブルがあっても完全移行が淡々と行わ
れると思ったら大きな勘違いかも知れません。
なぜなら、合衆国と日本ではテレビ放送の事情が全然違うからです。
私は、2011年の7月頃にデジタル放送への完全移行が終わる可能性は非常に低いと
思っています。
つまり、2011年以降も当面アナログ放送が終わることはないだろうということです。
なぜ、アナログ放送が終わらないのか？
表の理由と裏の理由があるのですが、まずは表の理由です。
現状のアナログ放送でも、”難視聴地域”という場所がかなりの割合で存在するそ
うです。
難視聴地域とは、わかりやすいところでは山奥で電波が届きにくいためテレビが映
らない地域のことです。
現在は、これらの地域には中継所を作ったりケーブルを設置するなどして対応して
いるそうです。ところが、デジタル放送になるとこれらの設備が転用できないそう
で、全て新たに設置し直す必要があるらしいのです。
そして、この設置終えるのが時間的に間に合わないと既に分かっているそうなのです。
ちなみに、難視聴地域とは地方の山奥に限った話ではありません。都心にもアンテ
ナの方向に高層ビルが建っていて、対策をしてもらわないとテレビが観られない地
域がたくさんあるそうです。
対して、合衆国は基本的に全土が難視聴地域であるため、テレビはケーブルテレビ
の国なのです。
ケーブルテレビの場合は、乗せる電波をデジタルに切り替えるだけですから、デジ
タル化にあまり大きな問題が起きなかったということです。
ところで、この表の理由は、観る側が困る話です。
ですから、観られなくなってしまう方には気の毒ですが、最悪は難視聴対策が終わ
るまでのしばらくの間だけ、テレビは我慢してください、で済ませることもありか
もしれません。。
ところが、アナログ放送がまず終了されることがないであろうと予想できるのは、
裏の理由の方です。
日本では、地デジ対応テレビはおろか古いテレビでデジタル放送を観るための機器
さえも買えない家庭が大量に発生することが既に分かっています。
上記の難視聴地域と併せると、その数が全体の２割程度ではないかと試算されてい
るそうです。これも、少なく見積もってです。
つまり、デジタル放送に移行してしまうと、その時点で視聴者が今の80％ぐらいに
減ってしまうのです。
仮にですが、デジタル放送移行前にテレビを観ていたい人の数が1,000万人だった
とします。
すると、移行後は200万人減って800万人しかテレビを観ないことになるのです。
視聴率は変わらないかも知れませんが、視聴者数が変わるのです。
そうです、コマーシャルを観る人の数も200万人減るのです。
こんなに減ってしまって困るのは誰でしょうか？
コマーシャルを打つのに必要なお金が１万円ぐらいなら、誰も何も言わないかも知
れません。
でも、私がテレビ局に１億円を支払ってコマーシャルを打っている企業の責任者で
あれば、間違いなく広告費の値下げを要求すると思います。
その事を知った他の広告主も同様に値下げを要求するはずです。
これは当然の主張です、観る人の絶対数が大幅に減っているわけですから、新聞へ
の広告で考えれば発行部数が20％減ったことと同義です。
でも、そんなことをされたらテレビ局は経営が成り立たなくなってしまうのです。
実は、テレビ局は既にこの未来の状況を予想しているそうなのです。
今のテレビ放送業界は、ただでさえインターネット広告に押されていて、年々広告
収入が厳しくなっているそうなのです。
ですから、どんな手を使ってでもアナログ放送を終わらせることは避けるはずです。
では、どうするのか？
容易に想像できますが、山奥の老人宅などにレポーターを派遣して「テレビが観ら
れなくなると不便じゃないですか？」などとインタビューする番組を連日流して世
論をあおるのではないでしょうか？
そして、あらゆるコネを使って政府に対してアクションを起こすでしょう。
政府もアナログ放送の終了を延期するだけですから、ある意味大した決断ではあり
ません。
総務省のメンツが多少つぶれるだけで承諾する可能性が高いです。
これが、私がアナログ放送が2011年で終了することは、まずないだろうと考えてい
る理由です。
ところで私の母が住んでいる実家は、いわゆる難聴地域なのです。
電波の来る方向にあるビルからケーブルが張られており、それを使ってアナログ放
送を見ています。
そして、このビルはデジタル放送になっても、そのケーブルにデジタル放送の電波
を送らないと既に宣言しているそうです。
ちなみに、実家の屋根にあったテレビアンテナは老朽化したために、ちょっと前に
撤去してしまっています。そして、こういった家が町内には他にも何軒もあるそう
です。
最近では、母は光ファイバーの業者の営業攻勢を受けているようで、「光ファイバ
ーインターネットに加入すると地デジも見られるのでお得ですよ」と勧誘されてい
るそうです。何が特なのかさっぱり分かりません。
テレビ依存症で2011年にテレビが観られなくなると困ると思っていた母は必要もな
い光ファイバーに加入しそうになっていました（笑）
母には言ってあります。
「アナログ放送は当分終わらないから何もしなくていい。」
今日も、最後まで読んで下さってありがとうございました。
● 編集後記
友人が毎月１回やっている勉強会の招待講師を受けることになりそうです。
内容は、キャッチコピーの作り方です。
セミナーというよりは、ワークに重点をおいたワークショップ形式にするつもりです。
セミナーにするほど伝える内容がないって話もあります（汗；
開催日は、８月の終わりの水曜日になりそうです。
◆ 裏編集後記
最近、いろいろな方とビジネスのお話しをすることが多いのですが、顧客リストを
活用していない方が多いです。
顧客リストを活用しようと思ったら、まずはニュースレターを送ることです。
そういう意味では、フリーソフトで独自メルマガを立ち上げることを強くオススメ
します。
http://abs0124.futene.net/0005/
